发布日期：2024-11-14 04:13 点击次数：99
（原标题：三季度东南亚手机市集：OPPO超三星首成第一开云体育，苹果增长34%）
据市集调研机构Canalys本日（11日）发文先容，2024年第三季度，东南亚智高手机市集同比增长15%，达到2500万台。
这其中，OPPO以510万部的出货量和21%的市集份额，初度领跑东南亚智高手机市集，这主要成绩于其重塑初学级机型A3x和A3。
三星紧随自后，市集份额为16%，出货价值份额为23%。价值份额如故卓绝出货量份额，这响应了三星正实施的高端化战术，即ASP（平均售价）增长优先于出货量增长。
传音稳居第三，出货量达400万台，市集份额为16%。不外，跟着该厂商在将来几个季度将要点从扩大市集份额转向提高盈利技能和出货价值，其快速增长似乎正在趋于浅显。
成绩于红米14C和A3等高性价比机型的苍劲增长，小米位列第四，市集份额为15%，出货量为390万台。
前五名中，vivo的出货量为260万部，市集份额为10%。
Canalys分析师周圣咏评施展，2024年第三季度，出货量增长的同期，该地区的ASP下落了4%。价钱下落的主要原因是中低端的新品上市量加多以及成立过度填塞。尤其是宇宙市集（100好意思元-300好意思元）的厂商，除了主打高性价比外，很难竣事互异化，因此严重依赖促销和扣头来鼓励销量。此外，旧机型的大幅扣头与新机型的上市酿成了价钱冲破，从而加重了这一问题。这种“价钱战”越来越难以为继。
周圣咏以为，“原材料（BOM）的高潮和促销步履中的通胀本钱正在挤压利润率。为了应酬这些压力，厂商们正在整合初学级居品组合，以裁减本钱，竣事更了了的居品线。举例，OPPO的A3x将初学级居品简化为单一机型，通过更优惠的价钱提进步货量。三星的策略与此访佛，新推出的A06 过甚配套的‘A0s’变体在A06和A16系列之间形成了更了了的辨别。”
Canalys分析师周乐轩暗意，越南5G市集的动态变化使其成为中端智高手机市集的关节战场。由于5G成立崇高的激活本钱，使推出价钱实惠的5G成立濒临挑战。最近几个季度，OPPO从中受益，凭借175好意思元至250好意思元价位段的康健4G成立声势霸占市集份额。
不外，跟着网罗运营商在政府维持下加快5G试验，高性价比的5G成立前程将有所改善。三星动作5G畛域的早期指引者，与电信运营商有着雅致的配合干系，因此有望重新夺回市集份额。为了保执竞争力，其他品牌需要调度其居品，以配合鼓励5G普及。
周乐轩提到，小米最近在马来西亚赢得的收效不错动作圭表，2024岁首的战术扩展使其小米14T高端系列八成隐痛统共电信运营商，从而提高了可包袱性和普及性。
周乐轩指出，尽管当今ASP出现下滑，Canalys预测ASP将来仍将呈上升趋势。厂商正期骗不同的渠说念战术来打造居品互异化和细分市集。
OPPO和三星正在东南亚各地加多对高端体验店的投资，以进步品牌领路度并收拢市集换机需求。荣耀和小米正在扩大与泰国和马来西亚转移运营商的配合，通过该渠说念搏斗更平日的消耗者。
本年三季度，苹果通过积极拓展经销商和品牌店，在该地区竣事34%的同比增长，进一步突显该地区动作高端智高手机品牌遑急市集的后劲。
“尽管东南亚后劲雄伟，但‘一刀切’的措施是无效的。厂商必须保执机动性，以应酬当地市集的挑战。印尼近期因苹果未能试验投资甘愿而辞让销售iPhone16等于一个典型案例。尽管如斯，相宜印尼腹地化条件的中国OEM也赢得了显赫收效，这突显了腹地化关于该后劲地区的遑急性。”周乐轩说。
本文系不雅察者网独家稿件，未经授权开云体育，不得转载。