发布日期：2025-03-05 17:13 点击次数：73
近日，开云集团旗下中枢品牌古驰（Gucci）晓示，位于上海芮欧百货和新宇宙大丸百货的象征性门店关闭开云体育(中国)官方网站，上海门店数目缩减至7家。这一举措在高端消耗品行业中激励泛泛祥和。
近两年，古驰一直在进行调改。2024年，古驰关闭了亚太（除日本）、中东等市集的9家低效门店，转向在上海恒隆广场、北京SKP等黄金商圈规划。据统计，2024年，古驰在中国市集关闭了包括大连时期广场、沈阳卓展、太原王府井在内的多家中枢城市门店。
业内东说念主士暗示，从2010年驱动，古驰凭借“极繁看法”规划风潮快速膨胀，中国市集门店数目一度最初80家。然则，过度依赖批发渠说念和奥莱扣头店导致其品牌形象“全球化”，与高端定位渐行渐远。
财报数据裸露，古驰2024年录得76.5亿欧元收入，同比下滑23%；平生性规划利润同比减半至16亿欧元。2024年第四季度，其批发收入下降53%，库存积压与促销依赖问题较为隆起。
在品牌规划上，自2023年古驰创意总监AlessandroMichele辞职后，继任者SabatoDeSarno的“极简好意思学”转型未能赓续品牌热度。其主推的“RossoAncora红”系列因缺少深度，被月旦为“好意思妆式营销”，未能打动追求文化共识的Z世代（平素指1995年至2009年出身的一代东说念主）消耗者。2月6日，古驰晓示与SabatoDeSarno戒指谐和。
此外，市集疲软或为关店原因之一。贝恩磋议数据裸露，2024年中国高端消耗品市集销售额下降20%，Z世代转向原土品牌和二手高端消耗品市集。而古驰频繁加价却未匹配价值升迁，进一步放松了消耗者的购买意愿。
业内东说念主士以为，线上消耗的兴起和消耗者的购物渠说念万般化也影响了传统零卖店的弘扬，一些高端消耗品品牌驱动更多地依赖电子商务平台和搪塞媒体进行营销，而非依赖实体店面。
如今，古驰关闭上海两家门店仅仅其在刻下市集环境下进行策略退换的一个缩影。靠近事迹下滑和市集竞争的压力，尽管开云集团董事长François-HenriPinault对古驰的恢复充满信心，但业内东说念主士暗示，品牌急需一位具备普遍市集影响力的创意总监，才略重振行业话题度，助力品牌重塑劝诱力。在这场高端消耗品行业的洗牌中，独一兼具文化深度与供应链弹性的品牌，才略立于百战不殆。
（记者陈晴）开云体育(中国)官方网站